La Liguria è tra le protagoniste del Festival Na Praia di Brasilia, evento che da giugno a settembre trasforma le rive del Lago Paranoá in un grande villaggio tematico. L’edizione 2025, dedicata al Belpaese in occasione dei 150 anni dell’emigrazione italiana in Brasile, ha scelto sei regioni come ambasciatrici culturali e scenografiche: tra queste, la Liguria.

La Regione, attraverso l’Agenzia In Liguria e con il supporto di ENIT e dell’Ambasciata d’Italia, ha organizzato una missione promozionale di tre giorni tra São Paulo e Brasilia. Obiettivo: raccontare il fascino della Riviera ligure e valorizzare il turismo delle radici, settore strategico in forte crescita. 

Gli eventi hanno coinvolto tour operator, media e comunità italodiscendenti, alternando degustazioni, racconti ed esperienze immersive. Location simboliche hanno fatto da cornice agli incontri: il ristorante “Zena” a São Paulo, il prestigioso Circolo Italiano nell’“Edificio Italia” e il Parque Na Praia di Brasilia, dove gli ospiti hanno potuto scoprire le scenografie liguri del Festival, accolti dall’ambasciatore Alessandro Cortese.

In parallelo è stata lanciata la campagna social “Ligúria: a vida maravilhosa!”, con video brevi che condensano mare, borghi e paesaggi della regione in tutte le stagioni. 

«Portare la Liguria in Brasile significa intrecciare passato e futuro, rinsaldando i legami con le comunità italodiscendenti e aprendo nuove opportunità di sviluppo turistico e culturale», ha dichiarato l’assessore al Turismo Luca Lombardi.

La missione ha permesso di entrare in contatto con oltre 150 tour operator e influencer, consolidando la visibilità internazionale della Liguria e ponendo le basi per nuove collaborazioni con il mercato brasiliano, che nel 2024 ha registrato più di 3 milioni di presenze turistiche. 

Il progetto ha preso avvio dal percorso iniziato lo scorso marzo, quando un gruppo di progettisti e influencer brasiliani ha visitato Portofino e Santa Margherita Ligure durante un fam trip.

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