Via libera all’unanimità al “Piano annuale delle attività di promozione turistica e marketing territoriale 2026” di ‘Agenzia inLiguria’. L’approvazione è arrivata dal Tavolo di Concertazione convocato dall’assessore al Turismo della Regione Liguria Luca Lombardi, alla presenza del sistema camerale, delle associazioni imprenditoriali, dei sindacati, di Anci, Unpli e dei principali stakeholder del territorio.

Nel corso dell’incontro Lombardi ha illustrato le linee guida del Piano, sottolineando che il 2026 sarà “l’anno della riorganizzazione della governance turistica regionale”. Tra gli obiettivi principali figurano il completamento delle Dmo territoriali e dei Dms, strumenti ritenuti strategici per una gestione più coordinata e moderna della promozione, insieme all’implementazione del progetto di installazione di webcam integrate con il sistema previsionale meteo e al potenziamento della nuova rete Iat per l’accoglienza diffusa.

Grande attenzione sarà riservata al turismo outdoor con il debutto del progetto “La Liguria degli Anelli”, una rete di percorsi ciclopedonali che attraverserà l’intero territorio regionale, collegando borghi, sentieri e paesaggi naturali in un’offerta esperienziale integrata tra costa ed entroterra. Un’iniziativa che guarda alla sostenibilità e alla destagionalizzazione dei flussi.

Tra le priorità condivise con gli stakeholder anche la valorizzazione delle tradizioni locali, con il rafforzamento dei marchi “Bottega Ligure” e “Bottega Storica”, la promozione della cultura dei piccoli centri e della cucina riconosciuta patrimonio immateriale dell’Unesco, puntando su un turismo lento, autentico e rigenerativo. In questo contesto la Liguria ospiterà la cerimonia del Green Road Award 2026, l’Oscar italiano del cicloturismo, ulteriore vetrina nazionale per il territorio.

Il Piano prevede inoltre la realizzazione di un catalogo dei principali prodotti turistici regionali, il rafforzamento della collaborazione con la Regione Piemonte per azioni congiunte sui mercati nazionali e internazionali e una nuova edizione del Buy Liguria, strumento chiave per consolidare i rapporti con buyer esteri e qualificare l’offerta secondo standard “trade-ready”.

Nel mese di marzo, infine, Sanremo ospiterà il Forum Nazionale Turismo dell’entroterra dei Paesi Bandiera Arancione, con il coinvolgimento di 300 comuni italiani e del Ministero del Turismo.

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