La raccolta differenziata è un gioco di squadra: Amiu e Conai insieme per una Genova più sostenibile
Da sinistra: Luciano Fasce, Teresa Luccoli, Vittorio Chinweolu, Obinna Anyanwu, Giuditta Ponsicchi, Laura Boggia, Caterina Luccoli
La raccolta differenziata come gesto collettivo, concreto e quotidiano. È questa la visione che ispira la nuova campagna 2026 promossa da AMIU Genova e CONAI, presentata a Palazzo Tursi alla presenza della sindaca Silvia Salis, dell’assessora all’Ambiente Silvia Pericu e dei vertici delle due realtà promotrici.
“La raccolta differenziata è uno dei gesti più semplici con cui possiamo prenderci cura di Genova”, ha dichiarato la sindaca Salis, sottolineando il valore del gioco di squadra: “come nello sport, i risultati arrivano quando ciascuno conosce le regole e fa la propria parte”. Un parallelismo che diventa il cuore creativo della campagna: non competizione, ma collaborazione; non performance individuale, ma obiettivo comune.
Ideata dall’agenzia genovese TWOW, la campagna attraversa simbolicamente tutta Genova, coinvolgendo impianti sportivi, società e atleti di ogni età, dal ponente al levante cittadino. Le immagini raccontano una città reale e plurale, dove conferire correttamente i materiali diventa un gesto naturale, accessibile e condiviso.
Accanto al messaggio valoriale, forte è la componente informativa: indicazioni chiare su come differenziare, spiegazioni sui servizi presenti nei quartieri e un richiamo costante al “dietro le quinte” del ciclo dei rifiuti. “Serve un nuovo patto sociale”, ha evidenziato il direttore generale AMIU, Roberto Spera, ribadendo l’importanza di un impegno comune tra istituzioni e cittadini.
Per CONAI, la sfida coinvolge anche i consorzi di filiera - da Ricrea a Corepla - con l’obiettivo di rafforzare la consapevolezza del valore ambientale ed economico degli imballaggi se correttamente avviati a riciclo. Informare significa rendere ogni cittadino protagonista dell’economia circolare.
